L’Internet est le deuxième média le plus consommé après la télévision dans l’Inde rurale : rapport de Kantar et GroupM ( agencederéférencementseo, référencementseo )

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  • Inde rurale est très préoccupé par la situation du COVID lors de la deuxième vague.
  • Les préoccupations sont plus élevées chez les femmes (91 %) que chez les hommes (85 %) et dans les tranches d’âge supérieures (55 ans et plus).

Kantar et l’unité de marketing rural et expérientiel de GroupM – Dialogue Factory ont dévoilé aujourd’hui la 2e édition du Rapport du baromètre rural COVID. Ce rapport explore les préoccupations de l’Inde rurale concernant l’impact de la deuxième vague et la façon dont elle modifie le comportement des consommateurs et les habitudes d’achat. La recherche a été menée avec le solide réseau de données et d’informations de Kantar et l’intelligence marketing rurale de Dialogue Factory dans 18 États indiens, auprès d’adultes ruraux (18 ans et plus) avec une représentation par sexe, NCCS et groupes d’âge.

Points saillants:

L’Inde rurale est très préoccupée par la situation du COVID lors de la deuxième vague. Les préoccupations sont plus élevées chez les femmes (91 %) que chez les hommes (85 %) et dans les tranches d’âge supérieures (55 ans et plus). Ces préoccupations sont principalement motivées par l’impact de COVID sur la vie et le fonctionnement quotidiens (la plupart pour les 25-55 ans), la peur de tomber malade et le besoin global de planification financière. En conséquence, les habitudes de consommation et d’achat en milieu rural ont connu un changement majeur.

Bien que les consommateurs soient inquiets, la plupart sont également positifs quant à la reprise économique une fois que la situation se sera normalisée. Près de 3 ménages ruraux sur 4 ont reçu une forme d’aide via des programmes du gouvernement indien, offrant ainsi aux consommateurs le coussin financier dont ils ont tant besoin.

Les consommateurs ruraux économisent 25 % de leurs revenus. L’Inde du Sud (à l’exception du Tamil Nadu) économise plus que d’autres parties du pays. Comme prévu, les dépenses sont plus élevées en produits de soins personnels, d’hygiène et de nettoyage, tandis que les dépenses en produits d’indulgence et de beauté ont été déclassées.

Concernant les circuits de distribution, les consommateurs privilégient les commerces de proximité de village pour l’achat de produits d’épicerie (56 %), d’hygiène corporelle (49 %) et d’entretien (45 %). Même les articles coûteux comme l’électronique grand public (50%) et les biens durables (46%) sont préférés pour être achetés dans ces magasins locaux.

Tendances numériques : il

y a eu une révolution Internet dans l’Inde rurale, le média en ligne étant le média le plus consommé après la télévision.

En ce qui concerne la consommation de contenu en ligne, la musique/audio (69%) est en tête du peloton suivi des actualités (49%) et des jeux (33%).

L’utilisation des applications vidéo/OTT est tirée par YouTube à 87% (la plupart au Rajasthan, AP/Telangana, TN et Bihar) suivi par Disney+ Hotstar à 30% (utilisation la plus élevée en UP, TN, Gujarat, Kerala).

WhatsApp et Facebook sont les plateformes de médias sociaux/messagerie les plus utilisées à 87% (la plupart au Rajasthan, AP / Telangana, Karnataka) et 66% (la plupart à Odisha, UP, Gujarat et West Bengal) respectivement.

Téléphone Peest l’application de paiement numérique la plus utilisée avec 19% de consommateurs ruraux ayant utilisé ces services au cours des 6 derniers mois. L’utilisation de Phone Pe est tirée par le Karnataka à 46% suivi du Rajasthan à 38%.

Prospective :

La croissance des secteurs des biens de consommation durables et de l’automobile (2 roues) devrait ralentir au cours des 6 prochains mois. Cependant, la catégorie des smartphones devrait connaître une croissance rapide dans un avenir proche.

Le secteur de la construction devrait également connaître un rebond, les consommateurs devant dépenser pour la construction d’une maison/entreprendre de plus petits travaux de construction au cours des 6 prochains mois.

Commentant le rapport, Dalveer Singh, responsable du marketing expérientiel – APAC, GroupM Dialogue Factory a déclaré : « La pandémie a fait évoluer le processus de prise de décision du consommateur rural. Ils surveillent leurs dépenses et donnent la priorité à leurs habitudes d’achat en fonction des besoins du moment. Il y a une acceptation positive de la vaccination. Les Indiens ruraux des classes supérieure et moyenne sont plus proactifs dans la planification financière pour faire face aux contraintes de covid, ce qui fait de ces marchés un endroit important pour introduire des produits d’investissement et d’épargne. Pour résumer, il y a un profond sentiment d’élévation au sujet de l’avenir économique de l’Inde.

Puneet Avasthi, directeur exécutif principal de la division Insights de Kantar, a déclaré : « Avec un consommateur rural très concerné, l’Inde rurale planifie mieux ses finances et est encline à adopter un état d’esprit d’épargne. Cela offre une marge de croissance importante pour les produits d’épargne et d’investissement tels que les assurances et même les fonds communs de placement. De plus, nous assistons à une augmentation significative des paiements numériques en tant que mode de transaction important, cela offre une plate-forme solide pour l’inclusion financière rurale, ainsi que pour des promotions hyperlocales appropriées. Avec le changement des priorités de consommation en faveur des produits de santé et d’hygiène (une tendance qui se maintient depuis la première vague), les marketeurs FMCG devraient tirer parti de cette tendance pour planifier leur pipeline d’innovation.