Le marketing d’influence sera un marché de Rs 900 crore en Inde d’ici la fin de 2021: rapport ( agencederéférencementseo, référencementseo )

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  • En Inde, sur 1,3 milliard de personnes, un tiers (plus de 400 millions) avait déjà accès aux réseaux sociaux avant la pandémie.
  • Ce nombre a sûrement monté en flèche au cours des 18 derniers mois et il y a un changement significatif dans le comportement des consommateurs qui est le véritable moteur de la croissance du segment.

Les influencer marketingl’industrie subit une transformation déclenchée par la pandémie ainsi que la montée en puissance des marques souhaitant se connecter directement avec les consommateurs.

INCA, l’unité de solutions d’influence et de marketing de contenu de GroupM, a annoncé aujourd’hui la publication de The India Influencer Marketing Report. Pour être un point culminant annuel du calendrier, ce rapport de l’industrie est le premier à quantifier l’évolution actuelle et à prédire la trajectoire future du marketing d’influence en Inde. Le rapport examine tous les aspects de l’industrie, y compris les tendances et l’impact de la réglementation.

En Inde, sur 1,3 milliard de personnes, un tiers (plus de 400 millions) avait déjà accès aux réseaux sociaux avant la pandémie. Ce nombre a sûrement monté en flèche au cours des 18 derniers mois et il y a un changement significatif dans le comportement des consommateurs qui est le véritable moteur de la croissance du segment.

Commentant le rapport, Prasanth Kumar, PDG de GroupM South Asia a déclaré : « Au cours des dernières années, les marques ont manifesté un intérêt marqué pour le marketing d’influence. La pandémie a accéléré l’adoption du marketing d’influence par les marques, ce qui en fait une partie intégrante de la stratégie marketing de la marque et constitue désormais une partie importante de notre recommandation de mix média aux marques. Le facteur clé qui a intéressé les marques est le lien de confiance et d’authenticité que les influenceurs partagent avec leur public, aidant ainsi les marques à s’associer à un influenceur pour en tirer parti. Ce rapport est notre effort pour aider les spécialistes du marketing à comprendre divers aspects du marketing d’influence dans le pays. Le comportement des consommateurs évolue à un rythme rapide, et nous voulons donner aux spécialistes du marketing les connaissances qui peuvent les aider. »

Selon le rapport, les 4 principales catégories, à savoir les soins personnels 25 %, la restauration et les boissons 20 %, la mode et la bijouterie 15 % et les appareils mobiles et électroniques 10 % ; contribuer à 70% du volume du marketing d’influence. Sur le radar des influenceurs, les célébrités contribuent à 27 % tandis que les influenceurs contribuent à 73 %. Près des deux tiers de la population indienne suivent un influenceur. Les marques peuvent probablement interpréter que les influenceurs et la narration créative sont en corrélation avec la différenciation de la marque, un avantage clé à mesure que la durée d’attention diminue.

Ashwin Padmanabhan, président – ​​Partenariats et commerce de GroupM India, a déclaré : « L’industrie du marketing d’influence est à un point d’inflexion et peut décoller, sous réserve que l’industrie entreprenne de mesurer, de quantifier et de responsabiliser les investissements dans le marketing d’influence. Le « India Influencer Marketing Report » est la tentative de GroupM et INCA de faire de même. Non seulement nous avons essayé de quantifier l’industrie, mais nous avons également tenté de définir et de standardiser les différents formats et termes de l’industrie. Nous espérons que ce rapport catalysera l’industrie et garantira que le pouvoir des influenceurs est exploité efficacement ! »